Do refrigerante ao hard tea, Grupo RFK abre nova frente de vendas online

Canal lançado em 23 de setembro reúne refrigerantes, energéticos, chopp de vinho e hard tea, com packs anunciados a partir de R$ 21,90

Do refrigerante ao hard tea, parte do portfólio do Grupo RFK agora pode sair diretamente da empresa para a casa do consumidor. Desde 23 de setembro de 2026, a companhia paranaense mantém no ar a Loja RFK, seu novo canal próprio de e-commerce, inicialmente formado por produtos de Refriko, Furioso, Bella Roma e Cowboys.

Segundo a companhia, a operação digital passa a atender consumidores em todo o Brasil e funciona em paralelo à distribuição física já mantida pelo grupo. A ideia é usar o canal tanto para ampliar o acesso às marcas quanto para alcançar regiões onde alguns produtos ainda não têm a mesma presença nas lojas.

A estreia chega em um ano movimentado para a RFK. O grupo ampliou sua estrutura industrial, colocou novas categorias no portfólio e mantém a meta corporativa de chegar a R$ 2 bilhões em faturamento até 2030.

Quatro marcas entram primeiro no carrinho

A vitrine inicial da loja atravessa categorias bastante diferentes.

A Refriko representa os refrigerantes, enquanto a Furioso concentra diferentes sabores e formatos de energéticos. A Bella Roma entra com o chopp de vinho e a Cowboys completa esse primeiro recorte com o hard tea.

Esta última é também uma das novidades mais recentes do grupo. A Cowboys Hard Tea estreou em agosto, durante a Festa do Peão de Barretos, com uma bebida pronta que combina chá preto, vodka, saquê e pêssego, em lata de 350 ml e com 5% de teor alcoólico.

Em vez de colocar imediatamente todas as marcas da RFK no e-commerce, a empresa começa com um recorte do portfólio e poderá acompanhar quais categorias despertam maior procura em cada região.

Quanto custam os produtos na Loja RFK

Na consulta realizada pelo Gastronominho em 25 de setembro de 2026, a loja apresentava packs fechados das quatro marcas.

Os refrigerantes Refriko em embalagens com seis latas de 350 ml apareciam por R$ 21,90, em sabores como Tubaína, Guaraná, Laranja, Uva e Cola.

Na linha Furioso, os packs com seis unidades de 269 ml apareciam por R$ 22,90, enquanto diferentes versões de seis latas de 473 ml custavam R$ 46,90. O Furioso Laranja Ultra Citrus Zero de 473 ml aparecia por R$ 49,90 o pack com seis unidades.

Para Bella Roma, a loja indicava R$ 33,90 no pack com seis unidades de 265 ml e R$ 59,90 na versão com seis unidades de 473 ml.

Já a Cowboys Hard Tea sabor pêssego aparecia por R$ 42,90 o pack com seis latas de 350 ml.

Há, porém, uma variável importante antes de fechar o carrinho. No momento da consulta, diversos produtos de Refriko, Furioso e Bella Roma apareciam com o status esgotado, enquanto a Cowboys estava exibida com opção de adicionar ao carrinho. Preços, estoque e disponibilidade podem mudar conforme a reposição e o destino da entrega.

Venda direta também vira termômetro para a RFK

Mais do que acrescentar outro ponto de venda, a Loja RFK cria para a empresa um canal direto de relacionamento com quem compra as bebidas.

A operação permite acompanhar informações como procura por produtos, origem dos pedidos, frequência de compra e comportamento dentro do catálogo. Para uma companhia que ainda amplia sua distribuição física pelo país, esses dados também podem indicar onde existe demanda antes de um avanço maior no varejo local.

A diretora de Marketing do Grupo RFK, Maria Fernanda Beneli Vicente, assumiu a área em agosto e passou a liderar as estratégias de comunicação, marcas e relacionamento com consumidores justamente durante essa fase de expansão.

O novo canal também conversa com a origem do próprio negócio. Antes de ampliar sua produção industrial, a trajetória que deu origem à RFK começou pela distribuição de bebidas no Paraná. Agora, a companhia acrescenta a venda direta ao consumidor a uma estrutura que reúne fábricas, centros de distribuição e marcas em diferentes categorias.

A presença física, porém, continua sendo parte central dessa estratégia. O site institucional informa operações fabris no Paraná, Mato Grosso do Sul, São Paulo e Pará, enquanto a expansão recente incluiu uma nova unidade em São José dos Pinhais.

Com o e-commerce, a diferença é que algumas dessas fronteiras de distribuição podem ser testadas primeiro pelo carrinho virtual.

A Bella Roma e a Cowboys são bebidas alcoólicas. Venda e consumo de bebidas alcoólicas são proibidos para menores de 18 anos. Beba com moderação.

Para comprar, consultar estoque e calcular as condições disponíveis para cada endereço, o acesso é feito diretamente pela Loja RFK. O Grupo RFK também mantém atendimento pelos telefones (43) 3174-5500 e (43) 3004-7200, de segunda a sábado, das 9h às 18h, além do e-mail sac@rfk.ind.br.

Grupo RFK
Instagram: @gruporfk

Foto: divulgação
Fonte: Approach – Letícia Bandeira