Do rodeio à lata, Cowboys abre nova frente do Grupo RFK no hard tea

Lançada em Barretos, bebida sabor pêssego tem 5% de álcool, lata de 350 ml e marca a primeira entrada da companhia na categoria

O Grupo RFK entrou na categoria de hard tea com a Cowboys Hard Tea, bebida alcoólica pronta que combina extrato de chá preto, vodka, saquê e aroma natural de pêssego. Com 5% de teor alcoólico e 350 ml, o produto foi apresentado em Barretos (SP), em agosto de 2026, e marca a primeira investida da companhia nesse segmento.

Segundo o Grupo RFK, a Cowboys é o primeiro chá alcoólico sabor pêssego com vodka e saquê lançado no Brasil. A informação é uma afirmação da própria companhia sobre o posicionamento do produto no mercado.

A estreia aconteceu em 20 de agosto de 2026, na abertura da 71ª Festa do Peão de Barretos. A escolha colocou o lançamento justamente no ambiente que inspira a identidade da marca, cercado por sertanejo, rodeios e referências ao universo country.

Chá preto, pêssego e 5% de álcool

A fórmula reúne extrato de chá preto, vodka, saquê e aroma natural de pêssego. O conjunto aproxima a Cowboys do mercado de bebidas RTD, sigla para ready-to-drink, categoria que reúne produtos alcoólicos vendidos já prontos para consumo.

A bebida chega em lata de 350 ml e tem 5% de teor alcoólico. A produção e o envase ficam sob responsabilidade da Cervejaria Bamboa, em Campo Grande (MS).

De acordo com o Grupo RFK, o desenvolvimento também buscou fornecedores ligados à produção rural e matérias-primas de origem agrícola. A ideia foi levar a relação com o agro para além do nome e da identidade visual da embalagem.

Barretos vira ponto de partida da Cowboys

A passagem por Barretos não foi isolada dentro da estratégia recente da companhia. Durante o período da Festa do Peão, o grupo também levou ao público o Furioso Laranja Ultra Citrus, edição limitada do energético desenvolvida em parceria com o creator Rincon.

Com a Cowboys, porém, o Grupo RFK abre uma frente diferente dentro do portfólio. Em vez de partir de uma marca já conhecida, a companhia criou nome, produto e posicionamento específicos para ocupar o território do hard tea.

Country entra na marca sem ficar só na estampa

Sob o conceito Country é atitude, a Cowboys foi pensada para dialogar tanto com quem já acompanha rodeios e a cultura agro quanto com um público que se aproxima desse universo pela música, moda e entretenimento.

“Quando vimos que ainda havia muito espaço para explorar esse conceito no Brasil, entendemos que existia uma oportunidade de desenvolver algo com a nossa identidade”, afirma Giovanna Mendes, Head de Inovação & Comunicação do Grupo RFK.

O nome segue a mesma lógica. Cowboys funciona como uma referência direta ao território cultural escolhido pela marca, enquanto a composição da bebida mantém o produto inserido em uma categoria contemporânea de consumo, com formato individual e pronto para beber.

Até a apuração desta matéria, o Grupo RFK não havia divulgado preço sugerido ao consumidor nem uma relação nacional de pontos de venda da Cowboys. Valores encontrados em marketplaces e revendedores independentes, portanto, não foram considerados como preço oficial.

A venda e o consumo de bebidas alcoólicas são proibidos para menores de 18 anos. Beba com moderação.

Para consultar disponibilidade e distribuição da Cowboys, o Grupo RFK mantém atendimento de segunda a sábado, das 9h às 18h, pelos telefones (43) 3174-5500 e (43) 3004-7200.

Grupo RFK
Instagram: @gruporfk

Foto: divulgação
Fonte: Approach