LIPTON relança linha de chás gelados com fórmula zero açúcares

Marca da PepsiCo apresenta fórmula zero açúcares, embalagens repaginadas e foco em ocasiões de consumo mais práticas.

A LIPTON, marca de chás gelados da PepsiCo, inicia uma nova fase no Brasil em 2026. O relançamento chega com fórmula zero açúcares, identidade visual renovada e uma proposta mais conectada a momentos de consumo leves, práticos e refrescantes.

A nova fórmula foi desenvolvida para o paladar brasileiro e busca equilibrar o sabor do chá com notas frutadas. A proposta é reforçar a presença da marca no segmento de bebidas prontas para beber, acompanhando a busca por opções saborosas, sem açúcar e fáceis de encaixar na rotina.

Segundo Denis Pissarro, Gerente Sênior da PepsiCo Brasil Bebidas, o movimento faz parte da estratégia da marca para se posicionar de forma mais competitiva em um mercado cada vez mais dinâmico, acompanhando novos hábitos de consumo e a procura por bebidas refrescantes para o dia a dia.

Nova identidade visual e formatos para diferentes ocasiões

Além da mudança na fórmula, a LIPTON também apresenta uma evolução nas embalagens. O novo visual aposta em uma linguagem mais moderna, vibrante e solar, pensada para ampliar o destaque nos pontos de venda e reforçar a identidade da marca.

O portfólio foi otimizado em dois formatos principais: garrafa de 1,5L, voltada para consumo compartilhado, e latinhas de 340ml, pensadas para momentos individuais, de conveniência e consumo fora de casa.

Em pesquisas de varejo realizadas em maio de 2026, foram encontrados preços como R$ 7,29 para a garrafa de 1,5L no Pão de Açúcar, R$ 6,29 em oferta no Carrefour e R$ 3,99 para a lata de 340ml no Estrela Supermercados, com valores sujeitos à disponibilidade, região e atualização de cada loja.

Ativações começam pelo Rio de Janeiro

Como parte do relançamento, a marca criou a plataforma LIPTON Ice Tea Activations, iniciativa voltada a experiências de sampling em ambientes urbanos e de grande circulação.

As primeiras ativações aconteceram no Rio de Janeiro, com intervenção nos tradicionais pedalinhos da Lagoa Rodrigo de Freitas. A ação contou com assinatura artística de Kajaman e também envolveu ambulantes locais, que receberam enxoval personalizado da marca.

A iniciativa será desdobrada em breve para São Paulo, ampliando o contato da LIPTON com o consumidor em espaços de circulação urbana.

LIPTON
Instagram: @liptonbr

Foto: divulgação
Fonte: TMKRS