Milky Moo aposta em chocolate amargo e Blogueirinha para novo milkshake

Personagem de Bruno Matos protagoniza campanha inspirada nas opiniões dos consumidores nas redes sociais

A Milky Moo resolveu responder com chocolate a um comentário que aparece de tempos em tempos nas redes sociais: seus milkshakes seriam doces demais. A resposta ganhou nome, receita e até garota-propaganda. Batizado de Amarga, o novo sabor aposta em notas mais intensas de cacau e chega acompanhado de uma campanha protagonizada pela Blogueirinha.

O lançamento foi organizado em duas etapas. A pré-venda exclusiva pelo aplicativo está marcada para 9 de outubro de 2026, enquanto a chegada às unidades de todo o Brasil foi anunciada para 13 de outubro.

A novidade surgiu da observação de consumidores que procuravam alternativas menos adocicadas dentro do cardápio da rede. Em vez de apenas responder aos comentários, a empresa decidiu transformá-los em ponto de partida para o desenvolvimento de um produto.

Chocolate mais intenso e café como opção

O milkshake Amarga combina chocolate 60%, cacau em pó 100% e uma borda cremosa de chocolate meio amargo. A receita explora diferentes intensidades do ingrediente, buscando um perfil menos doce que o associado aos sabores tradicionais da rede.

Quem prefere um toque adicional de amargor também pode acrescentar café ao preparo. A combinação aproxima a novidade de referências conhecidas da confeitaria, em que chocolate e café dividem espaço sem que um precise esconder o sabor do outro.

A proposta, porém, não deve ser confundida com uma versão sem açúcar. O lançamento foi apresentado como uma alternativa de sabor menos adocicado, e não como um produto zero açúcar.

Blogueirinha entra na conversa

A escolha da Blogueirinha para estrelar a campanha não aconteceu por acaso. Criada e interpretada por Bruno Matos, a personagem ficou conhecida pelo humor ácido, pelas ironias e pelas entrevistas em que comentários aparentemente inocentes podem ganhar outro significado.

A associação com o Amarga segue justamente essa personalidade. Se o público reclamava do excesso de doçura, a marca decidiu apresentar um milkshake de nome pouco delicado, acompanhado de uma personagem que também não costuma adoçar as palavras.

A campanha dá continuidade à estratégia da Milky Moo de aproximar seus lançamentos do entretenimento digital. Em setembro, por exemplo, a rede apresentou o Milkshake dos Rosa, colaboração com o grupo de criadores de conteúdo que utilizou mistério e participação do público antes da revelação da receita.

No caso do Amarga, a história começa de outra maneira: o assunto já existia entre os consumidores antes mesmo de o produto ser desenvolvido.

Quando os comentários ajudam a criar sabores

Por trás do lançamento está uma prática conhecida no marketing como social listening, ou escuta das conversas digitais. A partir do acompanhamento de comentários e comportamentos do público, as marcas podem identificar preferências, críticas e oportunidades para desenvolver produtos.

Segundo Lohran Soares, fundador e CEO da Milky Moo, a criação do Amarga nasceu desse monitoramento e ganhou uma campanha construída com a mesma personalidade da receita.

“A gente está sempre atento ao que as pessoas falam sobre a Milky Moo”, afirma o executivo.

A iniciativa coloca o consumidor no início do processo criativo, e não apenas como destinatário da publicidade. Também permite à rede testar uma combinação de chocolate que se distancia da proposta mais doce presente em boa parte de seu portfólio.

Para experimentar o Amarga, os consumidores podem acessar o aplicativo oficial da Milky Moo. A relação das unidades e seus endereços está disponível no localizador de lojas da marca. A disponibilidade deve ser confirmada na unidade escolhida.

Milky Moo
Instagram: @milkymoo

Foto: divulgação
Fonte: Approach