GROOVI lança balinhas de goma sem açúcar em três sabores

Criada por Juliana Damasceno e Vitória Pedras, startup estreia com opções veganas, sem glúten e caixas por R$ 49,90.

A GROOVI entrou no mercado brasileiro com uma linha de balinhas de goma sem adição de açúcar, desenvolvida para quem busca reduzir o consumo do ingrediente sem deixar os doces completamente de lado. Criada pelas amigas de infância Juliana Damasceno e Vitória Pedras, ambas com 24 anos, a startup se apresenta como uma marca brasileira dedicada exclusivamente à categoria.

A primeira coleção reúne os sabores Morango, Melancia com Limão Siciliano e Maçã Verde com Pimenta. As balinhas são produzidas com pectina no lugar da gelatina, têm formulação vegana, não contêm glúten e apresentam 68 calorias em cada pacote de 40 gramas.

Amizade e experiências profissionais deram origem à marca

Juliana e Vitória se conhecem desde os quatro anos e, ao longo da vida, mantiveram interesses em comum relacionados a bem-estar, alimentação equilibrada e novas tendências de consumo. Antes da criação da empresa, porém, as duas seguiram trajetórias profissionais diferentes.

Formada em Economia, Juliana trabalhou no mercado financeiro em Nova York. Ao retornar ao Brasil, em janeiro de 2025, decidiu deixar a carreira corporativa para desenvolver um negócio próprio. A ideia ganhou força depois que ela acompanhou o crescimento das balinhas de goma sem açúcar nos Estados Unidos.

Vitória estudou Marketing de Moda em Londres e iniciou a carreira em agências de publicidade, atendendo empresas ligadas aos segmentos de saúde, bem-estar e lifestyle. A experiência em branding, posicionamento e construção de comunidade complementou o conhecimento de Juliana em estratégia e gestão.

Em março de 2025, as duas começaram a desenvolver a GROOVI, unindo o planejamento comercial à criação de uma identidade voltada principalmente para consumidores jovens.

Desenvolvimento levou mais de um ano

As primeiras versões da receita não apresentaram a textura e o sabor esperados pelas fundadoras. O projeto ganhou um novo direcionamento depois da entrada de um engenheiro de alimentos com experiência em bebidas e aromas, responsável por conduzir os ajustes na formulação.

Ao todo, foram mais de 12 meses de testes e desenvolvimento. Uma das prioridades era diminuir a quantidade de polióis utilizada em produtos da mesma categoria, mantendo uma textura próxima à das balinhas tradicionais.

Dentro da proposta clean label divulgada pela empresa, a formulação utiliza principalmente isomalto-oligossacarídeos, conhecidos como IMO, e isomalt. Os produtos também são preparados sem corantes e aromas artificiais.

Por serem feitas com pectina, as balinhas não utilizam gelatina de origem animal. A marca informa, no entanto, que os produtos podem conter leite e soja, informação importante para consumidores com alergias alimentares.

A novidade acompanha o crescimento de produtos saudáveis e de lançamentos sem adição de açúcar no mercado brasileiro.

Três sabores compõem a primeira linha

O sabor Morango — R$ 49,90 apresenta uma proposta mais clássica e adocicada. A caixa contém quatro pacotes de 40 gramas, com valor equivalente a R$ 12,47 por unidade.

A versão Melancia com Limão Siciliano — R$ 49,90 combina o perfil frutado da melancia com a acidez cítrica do limão. A apresentação também reúne quatro pacotes de 40 gramas.

Já a opção Maçã Verde com Pimenta — R$ 49,90 aposta em uma combinação levemente ácida e picante, seguindo a proposta da empresa de trabalhar sabores menos convencionais.

A marca também apresenta o Pack Sortido — R$ 189,90, com 15 pacotes, sendo cinco unidades de cada sabor. A disponibilidade dos produtos pode variar conforme o estoque do e-commerce.

As compras feitas diretamente no site têm 5% de desconto no pagamento por Pix. O frete é gratuito para pedidos acima de R$ 199, de acordo com as condições apresentadas pela empresa durante a apuração.

Identidade visual combina personagens e referências Y2K

Paralelamente ao desenvolvimento da receita, as fundadoras criaram uma identidade visual inspirada na estética Y2K, movimento ligado à cultura visual do final dos anos 1990 e início dos anos 2000.

A comunicação utiliza personagens próprios, cores vibrantes, humor e uma linguagem descontraída. A proposta é apresentar o consumo equilibrado de doces de forma menos restritiva, destacando a possibilidade de reduzir a ingestão de açúcar sem abandonar pequenos momentos de prazer.

Antes de revelar oficialmente o produto, a startup publicou conteúdos baseados em pistas e situações de bastidores nas redes sociais. A estratégia ajudou a despertar a curiosidade do público e preparar o lançamento da marca.

Uma das primeiras apresentações presenciais aconteceu durante a edição de 2026 da Naturaltech, realizada em junho no Distrito Anhembi, em São Paulo. Segundo as fundadoras, o evento serviu para testar a receptividade das balinhas e da identidade visual criada para a empresa.

Produção aumenta e marca prepara expansão

A primeira produção da GROOVI reuniu aproximadamente 12.500 pacotes. Após o lote inicial, as empreendedoras fizeram um novo pedido de 36 mil unidades, ampliando o volume disponível para o lançamento.

A operação foi financiada com recursos próprios, sem a participação de investidores externos. O comércio eletrônico permanece como principal canal de vendas, mas a empresa também negocia a entrada em supermercados, academias, estúdios de pilates e outros estabelecimentos relacionados ao posicionamento da marca.

A meta divulgada para 2026 é alcançar um crescimento médio de 10% ao mês, ampliar a distribuição nacional e, posteriormente, chegar a grandes redes de farmácias.

Os produtos podem ser comprados nas páginas oficiais da GROOVI. O atendimento da marca está disponível pelo telefone (21) 97299-8281 e pelo e-mail adm@groovibr.com.br.

GROOVI
Instagram: @groovibr

Foto: divulgação
Fonte: Acervo Comunicação / Ebert Biasioli