Alex Minho
Tigre Branco, Dragão Azul e Pássaro Vermelho chegam em embalagens-surpresa e podem ser adquiridos com refeições ou separadamente
O China in Box colocou três personagens da cultura chinesa em uma nova coleção de pelúcias. Lançada em outubro de 2026, a campanha Guardiões da Surpresa reúne Tigre Branco, Dragão Azul e Pássaro Vermelho, disponíveis na compra de um bowl ou box com acréscimo de R$ 17,90. Quem preferir pode adquirir uma pelúcia separadamente por R$ 34,90.
A novidade está disponível nas unidades físicas e no delivery da rede, pertencente ao Grupo Trigo. O detalhe está na embalagem: os personagens são entregues em caixas-surpresa, sem identificação externa do modelo. Assim, o consumidor descobre qual guardião recebeu somente depois de abrir o pacote.
Dos bowls às pelúcias
Os três personagens já são conhecidos de quem acompanha as campanhas da marca. Em dezembro de 2025, a rede apresentou uma coleção de bowls ilustrados pela artista Carol Wang, inspirada em figuras tradicionais da mitologia chinesa. As peças foram desenvolvidas pela artista Carol Wang, que também participou de uma coleção anterior da marca.
Em maio de 2026, os personagens passaram a aparecer nas tradicionais embalagens de papel utilizadas pela rede. Agora, ganham versões de pelúcia, deixando de ocupar apenas os utensílios e as caixas das refeições.
Segundo Bruno Dayrell, diretor de Marcas Asiáticas do Grupo Trigo, a proposta é ampliar a relação dos consumidores com os personagens e acrescentar um componente de diversão à compra.
“A ideia é que a experiência com o China In Box vá além da refeição. Com as pelúcias, queremos trazer um elemento de diversão para o momento da compra. É uma forma de nos aproximarmos ainda mais dos nossos consumidores e criarmos experiências com a marca”, afirma o executivo.
A escolha das embalagens-surpresa também aproxima a campanha do formato conhecido como blind box, no qual o conteúdo só é revelado após a abertura. No caso da nova coleção, não é possível identificar previamente qual dos três personagens está dentro da embalagem.
Além de prolongar a presença dos guardiões em diferentes produtos, a iniciativa marca uma mudança em relação às coleções anteriores. Enquanto os bowls eram utilizados nas refeições, as pelúcias podem acompanhar o consumidor em outros momentos do dia a dia.
Para consultar a participação das unidades e a disponibilidade das pelúcias, o consumidor pode acessar o site oficial do China in Box, selecionar sua região e verificar as opções de compra ou entrega.
China in Box
Instagram: @chinainboxoficial
Foto: divulgação
Fonte: Approach
Um designer gráfico autônomo que é apaixonado por gastronomia e começou essa aventura através das hamburguerias, sempre visitando novos lugares e experimentando novos sabores. Em todos os lugares, estamos passando por uma experiência visual junto com a gastronômica.
Descubra mais sobre Gastronominho — Notícias de gastronomia, bebidas e eventos
Assine para receber nossas notícias mais recentes por e-mail.