Heineken lança Ultimate no Brasil com foco em moderação e equilíbrio

Novo rótulo global estreia primeiro no Brasil, com 97 calorias, receita sem glúten e proposta voltada a consumidores que buscam moderação.

A Heineken® anuncia a chegada da Heineken® Ultimate, novo rótulo global da marca que estreia com exclusividade para o consumidor brasileiro. A novidade chega com 97 calorias, 30% menos em relação à versão regular, receita sem glúten e menor teor alcoólico, reforçando a estratégia da companhia em ampliar seu portfólio premium.

O lançamento acompanha uma mudança no comportamento de consumo, marcada pela busca por escolhas mais equilibradas, sem abrir mão dos momentos de socialização. A proposta da nova cerveja é oferecer uma alternativa dentro do ecossistema da marca para quem procura moderação, leveza e sabor característico da Heineken®.

Segundo Maurício Giamellaro, CEO do Grupo HEINEKEN no Brasil, a Heineken® Ultimate nasce a partir de uma transformação clara nos hábitos do consumidor. Para a companhia, o fato de o Brasil ser o primeiro mercado a receber a inovação reforça a relevância estratégica do país para a marca globalmente.

A novidade também fortalece a diversificação do portfólio do Grupo HEINEKEN no Brasil, que nos últimos anos passou a investir em diferentes propostas de consumo. Além de Heineken® 0.0, a companhia reúne marcas como Amstel Ultra, Sol, Praya Lager, Baer Mate, Mamba Water e Mamba Water Protein, dialogando com diferentes estilos de vida e ocasiões.

Para Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil, a chegada da Heineken® Ultimate amplia as possibilidades de escolha dentro da própria marca. A executiva destaca que o objetivo é oferecer opções que façam sentido para diferentes preferências, de bebidas low/no a rótulos regulares, sempre mantendo a experiência premium associada à Heineken®.

A distribuição da Heineken® Ultimate começa em maio de 2026, inicialmente em São Paulo e Minas Gerais. Em julho, o produto chega ao Rio de Janeiro e ao Espírito Santo, antes da expansão gradual para todo o Brasil.

O preço sugerido é de R$ 6,49 na lata e R$ 7,29 na long neck.

Conteúdo indicado para maiores de 18 anos. Beba com moderação.

Heineken
Instagram: @heinekenbr

Foto: divulgação
Fonte: Agência Lema