Alex Minho
Publicação gratuita reúne textos, ilustrações, contos, mapa, classificados e outros formatos inspirados nos jornais impressos
Em tempos de conteúdo feito para desaparecer no próximo scroll, a Cynar resolveu colocar algo mais difícil de ignorar no bolso: papel. A marca lança o RetroCynar, tabloide impresso de 20 páginas desenvolvido pela DPZ em parceria com a Bolovo®, com textos e ilustrações dedicados à cidade, comportamento e cultura de bar.
A publicação é distribuída gratuitamente em bares e restaurantes parceiros e na loja física da Bolovo. Santa Cecília e Barra Funda, bairros paulistanos que misturam botecos, comércio de rua, espaços culturais e novos negócios, também aparecem como território das histórias e referências que atravessam as páginas.
Mais do que colocar uma campanha no papel, o projeto recupera a lógica de um jornal para construir um objeto editorial próprio. Há editorial, artigos, crônica, conto, classificados, mapa, jogos, horóscopo e anúncios, organizados em uma publicação feita para ser folheada sem pressa.
Um jornal para quem ainda gosta de virar a página
O RetroCynar adota elementos reconhecíveis de um tabloide, como cabeçalho, expediente, grandes blocos de texto e grid de 12 colunas. A partir daí, a diagramação começa a desobedecer um pouco.
Imagens avançam sobre áreas da página, textos são interrompidos e algumas tipografias aparecem propositalmente distorcidas. Segundo Thiago Rocha Ribeiro, Head of Art da DPZ, a ideia era fazer algo que tivesse cara de jornal sem precisar se comportar como um o tempo inteiro.
O resultado usa o impresso sem tentar simplesmente reproduzir uma publicação antiga. A referência é retrô, mas assuntos, personagens e linguagem estão ligados ao cotidiano atual de São Paulo — especialmente à maneira como diferentes gerações ocupam bares, ruas e bairros.
Oito olhares sobre cidade, moda, bar e comportamento
O conteúdo chama atenção também pela escolha dos colaboradores. O pesquisador Matheus Sodré parte do fenômeno dos chamados jovens senhores para discutir autenticidade em uma rotina cada vez mais mediada por algoritmos.
O arquiteto e pesquisador Diego Pollon observa Barra Funda e Santa Cecília pelo urbanismo, memória e sensação de pertencimento, enquanto a jornalista Camila Yahn usa a moda como ponto de partida para olhar os encontros entre referências consideradas high e low.
Giovanni Groffi leva a ficção para o balcão. O arquiteto e ilustrador Danilo Zamboni transforma bares da região em um mapa desenhado à mão, e a quadrinista Marília Marz cria o chamado Starter Pack do Jovem Senhor.
Pedro Bergamo revisita a linguagem dos antigos classificados para transformá-los em pequenos contos. Fechando o grupo, o comediante e roteirista Miller Santos, conhecido como Sushi de Tigre, entra com humor e ironia sobre tendências e comportamento.
Santa Cecília e Barra Funda também viram personagem
Os dois bairros não funcionam apenas como pontos de distribuição. Bares tradicionais, comércio, arquitetura, personagens e hábitos cotidianos de Santa Cecília e Barra Funda ajudam a construir parte do repertório editorial da publicação.
É justamente aí que o RetroCynar se conecta, de maneira mais discreta, ao reposicionamento iniciado pela marca em 2026. A primeira etapa levou Cynar às ruas dos dois bairros com peças de mídia exterior. Agora, a ideia ganha um formato que pode sair do mobiliário urbano, entrar no bar, parar sobre a mesa e seguir viagem debaixo do braço.
A parceria com a Bolovo também chega fora das 20 páginas. As marcas produziram um cartão-postal distribuído nos pontos participantes, mantendo o papel como parte da circulação do projeto.
Criado na Itália em 1952, Cynar é um aperitivo agridoce à base de alcachofra e infusão de 13 ervas e plantas, pertencente ao Campari Group. No RetroCynar, porém, a bebida divide o protagonismo com algo bastante familiar a quem frequenta bares: histórias sobre gente, bairros, balcões e as pequenas manias que surgem ao redor deles.
O RetroCynar tem distribuição gratuita em bares e restaurantes parceiros e na loja física da Bolovo. Informações atualizadas sobre a loja podem ser consultadas no site oficial da Bolovo.
Venda e consumo de bebidas alcoólicas são destinados exclusivamente a maiores de 18 anos. Beba com moderação.
Bolovo®
Instagram: @bolovo
Foto: Toni Oliveira
Fonte: COMBO Comunicação – Grupo Campari
Um designer gráfico autônomo que é apaixonado por gastronomia e começou essa aventura através das hamburguerias, sempre visitando novos lugares e experimentando novos sabores. Em todos os lugares, estamos passando por uma experiência visual junto com a gastronômica.
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