Mentos encolhe a garrafinha Pure Fresh e lança versão Mini

Nova versão da linha Pure Fresh aparece em Fresh Mint, Spearmint e Bubble Mint, enquanto lançamento começa com ações em pontos de venda da OXXO

A garrafinha de Mentos diminuiu — e justamente esse é o ponto. A Mentos colocou no mercado brasileiro o Mentos Mini, versão compacta das gomas de mascar da linha Pure Fresh, em embalagem de 20 g pensada para caber com mais facilidade no bolso, na bolsa ou na mochila.

No portfólio oficial brasileiro, a novidade aparece em três sabores: Fresh Mint, Spearmint e Bubble Mint. A embalagem mantém o formato de garrafa associado à linha, mas reduz o tamanho para criar uma nova ocasião de consumo dentro da categoria. Varejistas brasileiros anunciam os potes de 20 g com 10 gomas de mascar.

Três sabores entram na versão de bolso

O Fresh Mint segue uma das referências mais tradicionais de refrescância da marca. O Spearmint traz outra leitura de menta, enquanto o Bubble Mint aproxima o perfil refrescante de uma nota mais associada ao sabor clássico de chiclete.

As três versões são apresentadas pelo site brasileiro da Mentos como novidades do portfólio de gomas de mascar. Nas páginas oficiais consultadas de Spearmint e Bubble Mint, a informação nutricional registra 0 g de açúcares totais e 0 g de açúcares adicionados.

O tamanho também cria uma diferença clara em relação às garrafas maiores da linha. Em vez de concentrar uma quantidade maior de gomas em uma embalagem para permanecer em casa, no carro ou no trabalho, o Mini é direcionado ao transporte cotidiano.

Até a apuração desta matéria, a Mentos não havia divulgado um preço sugerido nacional para o lançamento. Em varejistas online pesquisados, unidades de 20 g foram encontradas entre R$ 8,90 e R$ 11,19, de acordo com sabor, loja e disponibilidade. Os valores podem mudar conforme o ponto de venda.

Garrafinha vira também chaveiro na campanha

A embalagem reduzida acabou servindo de inspiração para outra peça do lançamento. A campanha criou o Charm Mentos Mini, um chaveiro colecionável que reproduz o universo visual do produto.

O item foi distribuído em blind boxes para creators e influenciadores como parte da divulgação. Não se trata, até o momento, de um acessório anunciado pela marca como produto disponível regularmente para venda ao consumidor.

A estratégia de influência foi desenvolvida pela BR Media Group e coloca o novo formato no centro de conteúdos voltados principalmente à Geração Z. A primeira fase aconteceu em parceria com a OXXO, com ações de descoberta e experimentação do Mentos Mini em pontos de venda.

Entre os creators divulgados para a campanha estão Luccas Abreu, Doarda, Duda Pimenta, Letícia Ribeiro, Luther Rocha, Caio Scheffer, Lavínia Santos e Felipe Theodoro, além de micro e nano creators.

Para Marcus Panhota, gerente de Comunicação de Mentos, o formato amplia o território que a marca já vinha construindo com as garrafas e permite inserir as gomas em mais situações ao longo do dia. A campanha deve continuar nos próximos meses com novas frentes de conteúdo.

Mentos
Instagram: @mentosbrasil

Foto: divulgação
Fonte: Publicis Groupe