Alex Minho
Nova marca baiana chega com cinco produtos, até 15 g de proteína por barra e planos de lançar whey protein em 2027
A granola continua no cardápio, mas agora tem companhia de peso. Fundada em Vitória da Conquista, na Bahia, a Tia Sônia anunciou em outubro de 2026 a chegada da Ultra B, marca dedicada à suplementação e à nutrição proteica que estreia com cinco produtos, entre barras de proteína, barras Boost e creatina monohidratada.
A novidade amplia a atuação da empresa, conhecida pelas granolas, em uma categoria que deixou de conversar apenas com atletas. A proposta é alcançar também quem procura opções práticas com maior aporte proteico para incluir na alimentação cotidiana.
O lançamento acontece em um momento de expansão dos negócios. Depois de faturar R$ 115,7 milhões em 2025, a Tia Sônia projeta encerrar 2026 com receita de R$ 133 milhões. Para 2027, a expectativa é que a Ultra B represente 8% do faturamento total da companhia.
Barras Protein e Boost inauguram o portfólio
As barras Protein Ultra B chegam em dois sabores, Cookies & Cream e Doce de Leite. Cada unidade tem 45 g e fornece 14 g de proteína, combinando whey protein, pasta de amendoim e flocos proteicos de cacau.
Segundo a marca, as formulações não contêm glúten nem adição de açúcares e são ricas em vitaminas D e B12. Na loja oficial, as caixas com 12 unidades aparecem pelo preço de R$ 119,90, embora estivessem temporariamente sem estoque na consulta de 9 de outubro.
Já a linha Boost oferece os sabores Baunilha e Caramelo Salgado, em barras de 50 g com 15 g de proteína por unidade. As receitas incluem ingredientes como pasta de castanha-de-caju, tâmara e uva-passa branca, além de colina, triglicerídeos de cadeia média (TCM) e vitaminas D e B12.
As duas versões Boost custavam R$ 10,90 cada na loja online da Tia Sônia, com preço reduzido para pagamento via Pix.
A estreia também inclui a Creatina Monohidratada Ultra B, comercializada em embalagem de 300 g por R$ 79,90. O produto possui creatina monohidratada como único ingrediente, com porções de 3 g e rendimento de 100 doses.
O portfólio deve continuar crescendo. A empresa já confirmou planos para lançar seu próprio whey protein em 2027, ampliando a presença da Ultra B no segmento de suplementos.
A granola também ganhou uma versão proteica
Antes da apresentação da Ultra B, a Tia Sônia já havia começado a explorar essa categoria com a Granola Whey sabor Caramelo, lançada em agosto de 2026.
A receita combina whey protein, crispies proteicos, sementes e castanhas, com 11 g de proteína por porção. O produto é apresentado como fonte de fibras, low carb, sem glúten e sem adição de açúcares.
Diferentemente das barras e da creatina, a Granola Whey integra o portfólio da marca principal. A embalagem de 200 g estava anunciada por R$ 39,90 na loja oficial durante a apuração.
A iniciativa acompanha a presença cada vez maior de barras de proteína e alimentos com maior aporte proteico em categorias de consumo diário, sem depender exclusivamente da rotina de academia.
Da garagem da família para uma nova categoria
A história da Tia Sônia começou em 1995, quando Sônia Lopes Dias preparou uma granola caseira para o filho Marcos Fenício levar em uma viagem ao Peru. A receita fez sucesso entre os amigos, ganhou novos pedidos e acabou se transformando em negócio.
Mais de três décadas depois, a empresa produz aproximadamente 300 toneladas de granola por mês e reúne mais de 80 produtos em seu portfólio.
A Ultra B também carrega uma ligação familiar com o esporte. A inspiração passa pela trajetória de Beto, irmão de Marcos e triatleta com participação em dezenas de competições de longa distância.
A nova identidade visual, desenvolvida pela HardCuore, representa uma evolução da antiga Ultrabar. Os números utilizados pelos atletas nas competições serviram como referência para os grafismos, as embalagens e a comunicação da marca.
Além do público esportivo, a Ultra B pretende aproveitar a distribuição já estabelecida pela Tia Sônia em supermercados, especialmente em cidades do interior, onde a oferta de suplementos ainda apresenta espaço para expansão.
Os produtos da Ultra B podem ser consultados na loja oficial, com disponibilidade sujeita à atualização de estoque. Para informações sobre pedidos e pontos de venda, a Tia Sônia disponibiliza o atendimento ao consumidor, o telefone (77) 3424-8000, o WhatsApp e o e-mail nac@tiasonia.com.br.
Tia Sônia
Instagram: @tiasoniaoficial
Foto: divulgação
Fonte: Tia Sônia
Um designer gráfico autônomo que é apaixonado por gastronomia e começou essa aventura através das hamburguerias, sempre visitando novos lugares e experimentando novos sabores. Em todos os lugares, estamos passando por uma experiência visual junto com a gastronômica.
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