Alex Minho
Como parte das ações, uma edição limitada traz o consumidor impresso na garrafa com os traços do Striding Man, símbolo da marca
A ação é parte da campanha Red is The New, assinada pela agência CP+B Brasil, que apresenta Johnnie Walker Red Label com uma nova atitude, deixando a marca mais contemporânea, dinâmica, e consequentemente mais próxima do consumidor.
“Johnnie Walker é uma marca que está sempre se reinventando. Com Red is The New concretizamos o progresso de um é o progresso de todos trazendo, pela 1ª vez, pessoas reais junto com o símbolo da marca”, conta Juliana Ballarin, Head de Scotch da Diageo no Brasil. “Além disso, para estimular a interação de Johnnie Walker com o público e ativar os diversos canais, uma série de ações foi preparada para os pontos de venda e bares de todo o Brasil”, complementa.
Segundo Marcos Medeiros, sócio e CCO da CP+B Brasil, “para comunicar essa nova atitude uma experiência inédita no mundo foi criada para que os consumidores da marca literalmente façam parte deste movimento e estampem a garrafa de Red Label. Mais uma vez, criamos um produto”.
Para ilustrar a garrafa, o consumidor deve realizar a compra do produto pelo site The Bar, e enviar uma foto com a mesma pose icônica do Striding Man – o passo a passo da ação será comunicado via whatsapp. Essa imagem, após passar pelas mãos de um time de ilustradores e ganhar os traços do ícone da marca, é impressa na garrafa e entregue na casa do consumidor.
A garrafa personalizada Red is The New Bottle é uma edição limitada e está disponível no site The Bar . Preço sugerido: R$ 249,00.
Nas gôndolas
Em maio, o produto chega com duas novidades nos pontos de venda de todo Brasil: uma garrafa de Johnnie Walker Red Label com o novo conceito visual “Red is The New” e um pack Red Highball, com ingredientes para o preparo do drink que leva Johnnie Walker Red Label, água tônica Schweppes e água de coco Del Valle.
A nova garrafa tem sleeve branco e ilustrações em vermelho do Striding Man e mais três Striding Hu[man]s, um para cada lado garrafa. O cartucho também segue o look&feel da nova campanha. Foram produzidas 10 mil garrafas, com preço sugerido de R$ 98,00.
Já o pack Red Highball é um kit pronto para as celebrações entre amigos, que vem com a receita do drinque hero e super refrescante de Red Label, contendo todos os ingredientes para elaboração, sem erro: uma garrafa de Johnnie Walker Red Label de 750ml, 2 águas tônicas Schweppes e uma água de coco Del Valle.
“O pack Red Highball faz chegar até o consumidor três marcas que iniciam uma parceria potente e inovadora no varejo: Johnnie Walker, Schweppes – marca expert em mixologia e Del Valle – que recentemente lançou três tipos de água de coco em seu portfólio. O pack traz os produtos necessários para a criação desta receita deliciosa para festas e encontros com os amigos”, conta Juliana Ballarin.
O pack Red Highball chega ao consumidor com o preço sugerido de R$ 89,00.
Johnnie Walker
Site: johnniewalker.com/pt-br/
Facebook: JohnnieWalkerBrasil
Instagram: @JohnnieWalker
DIAGEO
Site: diageo.com
Twitter: @diageo_news
Instagram: @diageo
Foto destaque: divulgação
Fonte: divulgação
Um designer gráfico autônomo que é apaixonado por gastronomia e começou essa aventura através das hamburguerias, sempre visitando novos lugares e experimentando novos sabores. Em todos os lugares, estamos passando por uma experiência visual junto com a gastronômica.
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