Kopenhagen reorganiza portfólio e acelera a Páscoa 2026

Nova categoria Clássicos reúne ícones como Língua de Gato e Nhá Benta para dar mais visibilidade no ponto de venda

A Kopenhagen chega forte para a Páscoa 2026 com uma estratégia bem direta ao ponto: organizar melhor o portfólio, valorizar os produtos icônicos e dar mais tração para os licenciados. Na prática, a marca redesenhou a arquitetura da campanha com 41 produtos divididos em oito categorias, mirando desde presentes de menor desembolso até escolhas superpremium.

Um dos movimentos centrais é a criação da categoria Clássicos, que reúne alguns dos nomes mais reconhecíveis do portfólio, como Língua de Gato, Nhá Benta, Lajotinha, Crocante e Crocantinho. A ideia é simples e eficiente: dar mais visibilidade para os “queridinhos” e deixar a jornada de compra mais intuitiva no ponto de venda.

Licenciados em modo turbo com Fofolete, Wandinha e Emily in Paris

Se a Páscoa é a principal data do chocolate, a Kopenhagen quer chegar com argumentos para diferentes públicos. E é aí que entram os licenciados, com a expectativa de crescer até 30% nessa categoria. Entre as novas apostas aparecem Fofolete, Wandinha, Emily in Paris e Cerejinha, somando forças a parcerias que já vinham do ano anterior, como Paris Saint-Germain, Manchester City e Moranguinho.

Reposicionamento de preços e novidades de sabor

Outro pilar da campanha é o reposicionamento de preços, com ovos a partir de R$ 89,90, buscando mais competitividade sem abrir mão da percepção premium.

No capítulo inovação, as categorias Recheados e Exagero ganham protagonismo. Em Recheados, a marca apresenta sabores alinhados às tendências de indulgência e textura, como Pretzel, Macadâmia Caramelizada e Cookies & Cream. Já o Exagero traz o novo sabor Pipoca, reforçando a aposta em crocância e cremosidade, além de manter nomes já conhecidos e o retorno do Chokonut Avelã no portfólio de Páscoa.

Para reforçar o apelo de colecionáveis, um exemplo é o Ovo de Páscoa com Bonecas Fofolete 120g, vendido no e-commerce por R$ 169,90.

Segundo Pedro Velardo Neto, Head de Marketing da marca, a estratégia busca equilibrar tradição e novidade para criar motivos reais de visita às lojas e vivência completa da experiência Kopenhagen.

Com a Páscoa 2026 marcada para 5 de abril, a temporada ganha peso também para quem prefere planejar compras e presentes com antecedência.

Kopenhagen
Instagram: @kopenhagen_

Foto: divulgação
Fonte: Máquina

Alex Minho

Um designer gráfico autônomo que é apaixonado por gastronomia e começou essa aventura através das hamburguerias, sempre visitando novos lugares e experimentando novos sabores. Em todos os lugares, estamos passando por uma experiência visual junto com a gastronômica.