Popeyes reage ao barulho nas redes e reapresenta novo molho

Com participação de Fabio Brazza, ação digital usa humor, timing e conversa com a cultura das redes para apresentar o novo molho

No fim de março, o Popeyes Brasil decidiu fazer um movimento raro para o universo do fast food: ouvir o barulho da internet e mudar a rota antes de insistir no erro. O que seria lançado como Brasa Barbecue Branco passou a ser apresentado como Molho em Branco, depois da rejeição ao termo Brasa nas redes sociais. A ação aconteceu dentro de uma campanha digital realizada entre 27 de março e 4 de abril de 2026, no Instagram e no TikTok da marca.

Para puxar essa conversa com o público, a rede escalou Fabio Brazza, que aparece em vídeo publicado nas redes reconhecendo, em tom bem-humorado, que sopraram a brasa até virar fogueira. A proposta foi simples e esperta: deixar o molho temporariamente sem nome e transformar a audiência em parte do lançamento, convidando os seguidores a sugerirem uma nova identidade para o produto.

Na prática, o movimento reposiciona a novidade sem abandonar o lançamento. Segundo a divulgação da ação, o novo molho tem perfil barbecue branco, textura cremosa, leve acidez e notas defumadas intensas, uma combinação que foge do óbvio e reforça a intenção do Popeyes de ampliar seu portfólio de produtos para mergulhar, ou melhor, para chuchar sem cerimônia. A marca também enquadra a novidade dentro de sua estratégia de 2026, que mira experiências sensoriais menos previsíveis no fast food brasileiro.

Popeyes Brasil
Instagram: @popeyesbrasil

Foto: divulgação
Fonte: Loures

Alex Minho

Um designer gráfico autônomo que é apaixonado por gastronomia e começou essa aventura através das hamburguerias, sempre visitando novos lugares e experimentando novos sabores. Em todos os lugares, estamos passando por uma experiência visual junto com a gastronômica.