Hershey’s aposta na Capibarra com ações em São Paulo

Escape room no Parque Villa-Lobos e máquina de garra na Paulista transformam a campanha de Páscoa da Hershey’s em experiência ao vivo

A Hershey’s decidiu dar uma cara mais brasileira à Páscoa de 2026 e colocou a Capibarra como nova mascote oficial da temporada. A proposta da marca é simples de entender e forte em comunicação: trocar o símbolo tradicional por um personagem com apelo local e reforçar a ideia de que as barras de chocolate podem aproximar pessoas e multiplicar momentos de troca.

Para tirar esse conceito da propaganda e levar a campanha para a rua, a marca programou duas ativações em São Paulo. A primeira acontece no Parque Villa-Lobos, com a Casa da Capibarra, um escape room temático que estreia em 14 de março. A segunda ocupa a fachada externa do Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, com uma máquina de garra gigante entre 22 de março e 5 de abril.

Casa da Capibarra transforma o Villa-Lobos em experiência imersiva

Na ativação do Villa-Lobos, o público entra no universo da mascote em uma casa cenográfica montada com referências visuais às barras da Hershey’s. A experiência foi desenhada para pequenos grupos e percorre três ambientes, combinando pistas, observação, interação e até degustação de chocolate. Em um dos desafios, os participantes precisam usar o paladar para identificar sabores e encontrar embalagens corretas escondidas no cenário. Ao fim da jornada, a marca ainda promete uma ação especial nas redes sociais e um brinde para quem concluir a missão.

A atração funciona de quarta a domingo, com vagas limitadas e inscrição prévia no site oficial da campanha. O endereço escolhido ajuda a dar escala à ativação: o Parque Villa-Lobos, em São Paulo, opera todos os dias e segue como um dos espaços mais visitados da capital para experiências ao ar livre.

Máquina de garra gigante leva a campanha para a Avenida Paulista

Já a segunda frente da ação aposta no impacto visual. Entre 22 de março e 5 de abril, a fachada externa do Shopping Cidade São Paulo recebe uma máquina de garra em grande escala com pelúcias exclusivas da Capibarra. Entre as versões anunciadas estão a mascote com orelhinhas de coelho segurando uma barra Hershey’s, outra de óculos e uma terceira com cachecol.

Para participar, o consumidor precisa comprar seis barras Hershey’s e validar as notas fiscais para ter direito à tentativa na ativação. É uma mecânica promocional que conversa bem com o varejo e com a lógica de Páscoa compartilhável que a marca vem defendendo nesta campanha. O ponto escolhido também é estratégico: o Shopping Cidade São Paulo fica na Av. Paulista, 1230, um dos endereços de maior circulação da capital.

Além das ações paulistanas, a campanha inclui um circuito em outras capitais, com presença em São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba e Recife, por meio de envelopamento de trem, VLT e ônibus. A Hershey’s também centralizou informações da campanha em um site oficial, que funciona como hub da temporada.

Site oficial da campanha: Páscoa Hershey’s

Casa da Capibarra
Data: a partir de 14 de março de 2026
Horário: de quarta a domingo
Local: Parque Villa-Lobos
Av. Prof. Fonseca Rodrigues, 2001 – Alto de Pinheiros – São Paulo – SP – 05461-010
Valor: participação mediante inscrição no site oficial;

Máquina de garra gigante da Capibarra
Data: de 22 de março a 5 de abril de 2026
Horário: não informado oficialmente no material aberto consultado
Local: fachada externa do Shopping Cidade São Paulo
Av. Paulista, 1230 – Bela Vista – São Paulo – SP – 01310-100
Valor: participação vinculada à compra de seis barras Hershey’s e validação das notas fiscais

Hershey’s
Instagram: @hersheysbr

Foto: divulgação
Fonte: TMKRS

Alex Minho

Um designer gráfico autônomo que é apaixonado por gastronomia e começou essa aventura através das hamburguerias, sempre visitando novos lugares e experimentando novos sabores. Em todos os lugares, estamos passando por uma experiência visual junto com a gastronômica.