Subway lança Cookie recheado com Nutella por tempo limitado no Brasil

Novidade chegou às lojas em 19 de agosto, custa a partir de R$ 8 e marca a primeira colaboração mundial entre Subway e Nutella

O Subway colocou uma nova sobremesa no cardápio brasileiro. Desde 19 de agosto de 2026, a rede oferece o Cookie recheado com Nutella, lançamento vendido por tempo limitado nas unidades participantes de todo o país, com preços a partir de R$ 8, sujeitos a variações de acordo com a região.

A novidade marca a primeira colaboração mundial entre Subway e Nutella e, segundo a marca, também representa a primeira receita de cookie da rede no Brasil desenvolvida com acordo oficial para utilização de Nutella, marca pertencente ao Grupo Ferrero.

O produto amplia a presença dos cookies recheados no cardápio brasileiro do Subway. Em abril, a rede já havia apresentado o Cookie recheado com brigadeiro artesanal, desenvolvido em parceria com a Nestlé. Agora, o creme de avelã com cacau da Nutella passa a ocupar o centro da nova receita.

Pequenas indulgências entram na estratégia do lançamento

A comunicação do produto se aproxima da chamada Little Treat Culture, expressão utilizada para definir o hábito de incluir pequenas recompensas e indulgências na rotina.

Uma pesquisa da Circana, realizada em 2025 com 1.036 consumidores adultos nos Estados Unidos, apontou que 62% consideram os pequenos agrados importantes para a rotina de autocuidado. Entre os entrevistados, 56% associam um snack doce a algo divertido de comer.

A pesquisa também identificou uma relação direta entre esse comportamento e as redes sociais entre consumidores da Geração Z. 62% dos participantes dessa geração afirmaram já ter comprado um pequeno agrado apresentado ou recomendado por um influenciador, dado que ajuda a contextualizar a estratégia escolhida pelo Subway para divulgar a novidade.

Para Rodrigo Munaretto, diretor de Marketing e Vendas do Subway, a parceria combina a presença dos cookies dentro do portfólio da rede com a familiaridade do consumidor brasileiro com Nutella, ao mesmo tempo em que amplia as possibilidades de escolha de sobremesas nas lojas.

Campanha brinca com quem não quer dividir o cookie

A campanha de lançamento foi desenvolvida pela AlmapBBDO a partir do conceito Tão bom que você vai escolher bem com quem dividir.

A comunicação transforma a vontade de não compartilhar o doce em parte da brincadeira. Participam da campanha os criadores de conteúdo Matheus Theodoro, Camila Trianda e Julia Trianda, selecionados em parceria com a Jotacom.

Um dos desdobramentos levou a ideia também para as embalagens. A marca produziu versões especiais que simulavam boletos e documentos relacionados a empreendimentos imobiliários, transformando itens que normalmente não despertariam o interesse de outra pessoa em um disfarce para o cookie.

As embalagens fizeram parte de ativações realizadas em 25 e 27 de agosto, em faculdades de São Paulo, dentro da estratégia de aproximação com o público universitário e a Geração Z.

O Cookie recheado com Nutella permanece como uma edição limitada, sujeito à disponibilidade de estoque de cada restaurante. O preço parte de R$ 8, mas pode variar conforme a unidade e a região.

Para localizar restaurantes, consultar o cardápio e acessar informações nutricionais e de alergênicos, os consumidores podem utilizar os canais oficiais do Subway Brasil.

Subway Brasil
Instagram: @subwaybrasil

Foto: divulgação
Fonte: Loures

Alex Minho

Um designer gráfico autônomo que é apaixonado por gastronomia e começou essa aventura através das hamburguerias, sempre visitando novos lugares e experimentando novos sabores. Em todos os lugares, estamos passando por uma experiência visual junto com a gastronômica.